Estatísticas de Reforma de Banheiros (2026): Mais de 52 Dados sobre Crescimento do Mercado, Tendências de Gastos e Mudanças de Design

Projeta-se que os gastos dos proprietários dos EUA com melhorias residenciais atinjam US$ 522 bilhões até o final de 2026 (Harvard Joint Center for Housing Studies, publicação LIRA de janeiro de 2026). Nesse montante, o banheiro destacou-se como a categoria com maior volume de dados em reformas residenciais. O gasto mediano com um banheiro principal subiu para US$ 15.000 em 2025, frente a US$ 13.000 no ano anterior (Houzz, Estudo Houzz & Casa dos EUA 2026), enquanto metade de todos os proprietários, 50%, afirma planejar uma reforma em 2026 (Houzz, Estudo Houzz & Casa dos EUA 2026). Uma reforma de banheiro de médio custo recupera agora 80% do seu custo na revenda, o maior retorno sobre o investimento em interiores do relatório (Zonda, Relatório Custo vs. Valor 2025).

Agregamos dados da Houzz Research, da National Kitchen & Bath Association, do Harvard Joint Center for Housing Studies, do Relatório Custo vs. Valor da Zonda, da AARP, da Grand View Research, da Global Market Insights e de outras fontes primárias para produzir os números a seguir.

• Gastos projetados com reformas residenciais nos EUA em 2026: US$ 522 bilhões (Harvard Joint Center for Housing Studies, LIRA de janeiro de 2026)
• Gasto mediano com um banheiro principal em 2025: US$ 15.000, frente a US$ 13.000 (Houzz, Estudo Houzz & Casa dos EUA 2026)
• 50% dos proprietários dos EUA planejam reformar em 2026, frente a 52% (Houzz, Estudo Houzz & Casa dos EUA 2026)
• 68% dos reformadores de banheiros incluem necessidades especiais em seus projetos (Houzz, Estudo de Tendências de Banheiros Houzz dos EUA 2025)
• 16% dos banheiros reformados agora incluem um wet room, aumento de 3 pontos em relação ao ano anterior (Houzz, Estudo de Tendências de Banheiros Houzz dos EUA 2025)
• 36% das reformas de banheiros incluem um recurso voltado para o bem-estar (Houzz, Estudo de Tendências de Banheiros Houzz dos EUA 2025)
• A madeira é a cor predominante das bancadas de banheiro, com 26%, à frente do branco, com 22% (Houzz, Estudo de Tendências de Banheiros Houzz dos EUA 2024)
• 84% dos proprietários contratam profissionais para reformas de banheiros (Houzz, Estudo de Tendências de Banheiros Houzz dos EUA 2025)
• O retorno sobre o investimento de reformas de banheiro de médio custo atingiu 80% na revenda em 2025, aumento de 6 pontos (Zonda, Relatório Custo vs. Valor 2025)
• 75% dos adultos com 50 anos ou mais desejam permanecer em sua residência atual à medida que envelhecem (AARP, Pesquisa de Preferências sobre Casa e Comunidade 2024)

O mercado de reformas dos EUA está encerrando um período de vários anos de estagnação, em vez de recuar. O Leading Indicator of Remodeling Activity da Harvard, a previsão mais autoritativa dos EUA, prevê que o crescimento interanual diminuirá de 2,9% no início de 2026 para 1,6% até o final do ano (Harvard Joint Center for Housing Studies, LIRA de janeiro de 2026). Globalmente, empresas de pesquisa de mercado publicam números principais muito maiores, mas o escopo é diferente. Elas incluem produtos de consumo, como louças e torneiras vendidas em todo o mundo, e não a categoria de serviços de reforma dos EUA monitorada pelo JCHS. Os números a seguir devem ser lidos levando em conta essa distinção.

Observação sobre o escopo: os números dos relatórios da Grand View Research e da GMI são globais e incluem todos os canais de distribuição (construção nova, hotelaria, reposição, comércio eletrônico). O LIRA do Harvard JCHS abrange apenas melhorias em residências ocupadas pelos proprietários nos EUA e exclui unidades de aluguel, o que é um dos motivos pelos quais seu valor em dólares é muito menor do que os totais globais do mercado de produtos apresentados acima. Para mais detalhes sobre a metodologia do JCHS, consulte a página do LIRA do Joint Center for Housing Studies.

Os dados de gastos mostram uma clara bifurcação. A mediana nacional para um banheiro principal subiu novamente para US$ 15.000 em 2025, após cair para US$ 13.000 em 2024, mas os orçamentos das grandes reformas mantiveram-se estáveis e os projetos de alto padrão do percentil 90 continuaram a subir (Houzz, Estudo Houzz & Casa dos EUA 2026; Houzz, Estudo de Tendências de Banheiros Houzz dos EUA 2025). A conclusão: projetos de banheiro médios estão se estabilizando, enquanto reformas bem financiadas continuam a subir, um padrão consistente com o ambiente de reformas mais amplo em "formato de K" que Marine Sargsyan, chefe de pesquisa econômica da Houzz, destacou em relatórios sucessivos.

Para proprietários que especificam lavatórios de cerâmica feitos à mão ou lavatórios de bancada como parte da atualização do banheiro principal, o orçamento mediano de US$ 25.000 para banheiros grandes (Houzz, Estudo de Tendências de Banheiros Houzz dos EUA 2025) geralmente comporta tais escolhas; explore as opções na coleção de lavatórios de banheiro TerraFez para contextualização.

Observação sobre exceções: 37% dos proprietários excederam seus orçamentos iniciais em 2025, sendo que 35% citaram materiais de maior custo e 31% citaram a expansão do escopo no meio do projeto (Houzz, Estudo Houzz & Casa dos EUA 2026). Para mais detalhes, consulte o resumo do Estudo Houzz & Casa dos EUA 2026.

Os banheiros alcançaram o patamar dos cozinhas. Em 2024, a mesma proporção de proprietários, 24%, reformou um banheiro tanto quanto reformou uma cozinha, encerrando a longa liderança da cozinha como o espaço mais reformado (Houzz, Estudo Houzz & Casa dos EUA 2025). A composição das motivações também mudou: apenas 8% dos reformadores citam planos de venda, enquanto 44% descrevem sua casa como a residência definitiva (Houzz, Estudo Houzz & Casa dos EUA 2026). A personalização é agora o principal fator, reforçada pelo fato de 91% dos proprietários afirmarem que cumprirão os projetos planejados para 2026 (Houzz, Relatório de Planos de Reforma Houzz dos EUA 2026).

A personalização envolve cada escolha de louça, desde o acabamento dos armários até o formato da pia. Com as reformas de cozinhas e banheiros agora disputando o primeiro lugar, os proprietários coordenam cada vez mais as escolhas de louças em ambos os cômodos, combinando lavatórios de sobrepor do banheiro principal com pias de preparação ou de bar que compartilham a mesma história de materiais feitos à mão; a coleção de pias de bar TerraFez apresenta exemplos feitos à mão especificados para bares úmidos, despensas de bebidas e estações de bebidas.

Observação sobre exceções: 63% dos proprietários esperam que o aumento dos custos dos materiais seja um desafio significativo em 2026, a preocupação mais citada no Relatório de Planos de Reforma (Houzz, Relatório de Planos de Reforma Houzz dos EUA 2026). Leia o resumo completo do Relatório de Planos de Reforma Houzz dos EUA 2026.

A madeira superou o branco como a cor mais popular das bancadas de banheiro, com 26% das reformas em comparação a 22% do branco (Houzz, Estudo de Tendências de Banheiros Houzz dos EUA 2024). O painel profissional da NKBA reforça a mudança para tons quentes e neutros: 96% dos entrevistados identificaram os tons neutros como a paleta predominante dos banheiros, com branco-sujo com 58%, marrom-claro/bege com 54% e branco com 40% (NKBA, Relatório de Tendências de Banheiros 2026). Ao mesmo tempo, os layouts estão se tornando mais livres: wet rooms agora aparecem em 16% dos banheiros reformados, o vidro de chuveiro sem moldura domina as novas instalações com 78% e as banheiras de piso livre mantêm-se como o ponto central das reformas de alto padrão (Houzz, Estudo de Tendências de Banheiros Houzz dos EUA 2025; Houzz, Estudo de Tendências de Banheiros Houzz dos EUA 2023). Superfícies de azulejos feitos à mão, principalmente o zellige marroquino, ganham destaque nos resumos de tendências de 2025 e 2026 citados por profissionais; veja a coleção de azulejos zellige TerraFez para exemplos do formato especificado.

O layout dos azulejos também é levado em conta. Azulejos estampados e texturizados estão ganhando espaço, de acordo com 66% dos designers da NKBA, e as buscas na Houzz por "banheiro xadrez" mais do que dobraram no início de 2025 (NKBA, Relatório de Tendências de Banheiros 2026; Houzz, previsões de design 2026). Combinações de lavatórios de sobrepor e bancadas de madeira aparecem nas fotos mais salvas da Houzz tanto em 2024 quanto em 2025.

Leia o resumo completo do Estudo de Tendências de Banheiros Houzz dos EUA 2025 para análises aprofundadas sobre layout e materiais.

O banheiro principal agora é posicionado como um centro de bem-estar residencial: 36% das reformas incluem pelo menos um recurso voltado para o bem-estar, e um quarto dos proprietários agora usa o espaço especificamente para descanso e relaxamento (Houzz, Estudo de Tendências de Banheiros Houzz dos EUA 2025). O painel da indústria da NKBA espera que isso se aprofunde: 77% preveem que projetos baseados em uma experiência de hotel ou resort se tornarão prática padrão (NKBA, Relatório de Tendências de Banheiros 2026). A mudança acompanha dados comportamentais mais amplos: recursos de bem-estar de alta intensidade, como vapor, saunas, banhos de gelo e terapia de luz vermelha, aparecem em apenas 1–2% das reformas, indicando que os ganhos de volume estão concentrados em iluminação, banheiras de imersão e recursos aquáticos ambientais, em vez de instalações com muitos equipamentos.

Para a metodologia por trás da amostragem profissional da NKBA, consulte o anúncio do Relatório de Tendências de Banheiros 2026 da NKBA.

A acessibilidade é agora a mudança estrutural mais marcante nas reformas de banheiros dos EUA. Dois terços dos reformadores de banheiros, 68%, incorporam recursos para necessidades especiais em seus projetos, um salto de 4 pontos em um único ano (Houzz, Estudo de Tendências de Banheiros Houzz dos EUA 2025). A pressão vem da demografia: 75% dos adultos com 50 anos ou mais desejam permanecer em sua residência atual à medida que envelhecem, e 72% esperam adicionar modificações no banheiro, como barras de apoio ou pisos antiderrapantes (AARP, Pesquisa de Preferências sobre Casa e Comunidade 2024). O mercado respondeu. O Relatório Custo vs. Valor da Zonda mostra que as reformas de banheiros com design universal ganharam 12 pontos de retorno sobre o investimento, recuperando 61% em 2025, o maior aumento em um único ano na categoria de projetos de interiores do relatório (Zonda, Relatório Custo vs. Valor 2025).

Para a metodologia da pesquisa e o detalhamento demográfico completo, consulte a Pesquisa de Preferências de Moradia e Comunidade 2024 da AARP.

A composição geracional está mudando. Os baby boomers ainda lideram com 54% dos reformadores, mas sua participação caiu 5 pontos em um único ano, enquanto a Geração X ganhou 5 pontos, chegando a 34%, e a Geração Z mais do que dobrou, de 0,2% para 0,5%, tornando-se o segmento de crescimento mais rápido (Houzz, Estudo Houzz & Casa nos EUA 2026). Entre as gerações, o envolvimento profissional permanece quase universal: 84% dos reformadores de banheiros contratam profissionais, e 91% em todos os tipos de reforma fazem o mesmo (Estudo de Tendências de Banheiros Houzz nos EUA 2025; Estudo Houzz & Casa nos EUA 2026).

A viabilidade econômica do trabalho se manteve. Reformas de banheiros de médio padrão recuperam 80% do custo na revenda em 2025, um aumento de 6 pontos em relação a 2024, o ROI mais forte em projetos de interiores no 38º Relatório Anual de Custo vs. Valor da Zonda (Relatório de Custo vs. Valor 2025 da Zonda).

Para o detalhamento completo do ROI nacional, regional e metropolitano, consulte o Relatório de Custo vs. Valor 2025.

Este artigo agrega descobertas publicadas de relatórios de pesquisas primárias. Para estatísticas compostas (ex., mudanças na participação geracional), os cálculos subjacentes vêm diretamente da fonte citada, em vez de combinações derivadas pelo autor.

Fontes primárias citadas:

• Houzz, Estudo Houzz & Casa nos EUA 2026, houzz.com (amostra: mais de 20.000 respondentes nos EUA, realizada de janeiro a março de 2026)
• Houzz, Relatório de Planos de Reforma Houzz nos EUA 2026, houzz.com (amostra: 1.034 proprietários nos EUA, realizada de 10 a 22 de outubro de 2025)
• Houzz, Estudo de Tendências de Banheiros Houzz nos EUA 2025, houzz.com (amostra: 1.737 proprietários nos EUA, publicado em 23 de setembro de 2025)
• Houzz, Estudo Houzz & Casa nos EUA 2025, houzz.com (amostra: 21.889 respondentes nos EUA)
• Houzz, Estudo de Tendências de Banheiros Houzz nos EUA 2024, houzz.com
• Houzz, Estudo de Tendências de Banheiros Houzz nos EUA 2023, houzz.com (mais recente disponível para detalhes sobre portas sem moldura)
• Houzz, Relatório de Tendências Emergentes de Verão Houzz nos EUA 2025, houzz.com
• NKBA, Relatório de Tendências de Banheiros 2026, nkba.org (amostra: cerca de 700 especialistas do setor)
• Harvard Joint Center for Housing Studies, Indicador Líder de Atividade de Reforma (LIRA), publicação de janeiro de 2026, jchs.harvard.edu
• Zonda, Relatório de Custo vs. Valor 2025 (38º anual), costvsvalue.com (115 mercados nos EUA; 28 tipos de projetos)
• AARP Research, Pesquisa de Preferências de Moradia e Comunidade 2024, aarp.org (amostra: 3.090 adultos nos EUA com 18+ anos, realizada de 17 de junho a 1 de julho de 2024)
• Grand View Research, relatórios de mercado de Bancadas de Banheiro, Acessórios de Banheiro, Lavatórios e Reforma Residencial nos EUA, grandviewresearch.com
• Global Market Insights via Research and Markets, Mercado de Reforma de Banheiros 2025–2034, researchandmarkets.com

Ressalvas da amostra

• Houzz as amostras são extraídas de usuários registrados da plataforma Houzz e, portanto, são autoselecionadas em direção a proprietários que estão ativamente planejando, no meio de uma reforma ou que concluíram recentemente. Elas tendem a proprietários com maior engajamento em reformas e podem superestimar as taxas de contratação de profissionais e de reformas importantes em relação à população dos EUA que reside em imóveis próprios.
• NKBA pesquisa profissionais do setor, designers, reformadores e fabricantes: com amostras geralmente na faixa de 500–700. Os números da NKBA refletem o que o setor está especificando e prevendo, não as taxas de adoção dos consumidores.
• Harvard JCHS LIRA é o benchmark mais autoritativo de gastos com reformas nos EUA, mas abrange apenas melhorias em imóveis ocupados pelos proprietários e exclui unidades de aluguel, novas construções e atividades comerciais.
• Zonda Cost vs. Value combina dados de pesquisa de profissionais do setor imobiliário com modelagem de custos XactRemodel. Os números de ROI são médias nacionais e variam substancialmente por área metropolitana e por especificação do projeto.
• Grand View Research, Global Market Insights e Research and Markets publicam previsões que combinam estimativas modeladas com pesquisas primárias; seus totais de mercado global incluem hospitalidade, novas construções e demanda de reposição, além da reforma residencial nos EUA, o que é um dos motivos pelos quais seus números principais superam em muito o número dos EUA de imóveis ocupados pelos proprietários do JCHS. As diferenças de escopo entre as fontes são observadas na Seção 1.
• AARP os dados da pesquisa refletem atitudes e intenções declaradas, não reformas concluídas.

Última atualização: abril de 2026. Atualizamos este artigo trimestralmente à medida que os relatórios de fontes primárias são publicados.